Ninh Bình là vùng đất cửa ngõ phía Nam Bắc Bộ, cố đô lịch sử ngàn năm văn hiến, nơi hội tụ giữa núi đá vôi, sông nước và đồng bằng. Không khí nơi đây vừa cổ kính, tĩnh mịch, vừa thơ mộng, mang đậm dấu ấn lịch sử hào hùng cùng bề dày văn hóa truyền thống của vùng đất Cố đô Hoa Lư.
Văn hóa Ninh Bình gắn liền với Quần thể danh thắng Tràng An (Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới), nghệ thuật hát Xẩm, hát Chèo và hệ thống di tích phong phú như Cố đô Hoa Lư, chùa Bái Đính, nhà thờ đá Phát Diệm, đền Thái Vi. Lễ hội Cố đô Hoa Lư, lễ hội chùa Bái Đính, lễ hội Tràng An cùng các sinh hoạt văn hóa dân gian được tổ chức thường niên. Ẩm thực đặc trưng với các món thịt dê núi, cơm cháy, nem Yên Mạc, mắm tép Gia Viễn và rượi kim sơn. Hệ thống khách sạn, nhà nghỉ tại thành phố Ninh Bình cùng các khu nghỉ dưỡng, homestay tại Tràng An, Tam Cốc – Bích Động và Cúc Phương đáp ứng đa dạng nhu cầu lưu trú. Việc làm chủ yếu gắn với nông nghiệp, công nghiệp vật liệu xây dựng, chế biến và dịch vụ du lịch.
Ninh Bình không chỉ níu chân du khách bằng giá trị lịch sử – văn hóa và cảnh quan thiên nhiên sơn thủy hữu tình, mà còn mở ra nhiều cơ hội việc làm từ dịch vụ, công nghiệp và du lịch, góp phần nâng cao đời sống người dân và giữ gìn bản sắc vùng đất Cố đô.